En un mundo digital donde la visibilidad es clave para el éxito profesional, dominar Google Ads puede marcar la diferencia para tu firma legal. Este artículo se ha diseñado como una guía exhaustiva que abarca todo lo que necesitas saber sobre Google Ads, especialmente enfocado en abogados y profesionales del derecho. Desde estrategias fundamentales hasta consejos avanzados, este contenido está repleto de información valiosa que te ayudará a optimizar tus campañas y maximizar tu retorno de inversión.
Dada la amplitud y profundidad de los temas tratados, te recomendamos tomar este artículo con la seriedad que merece. No es una lectura para hacer en diagonal; cada sección aporta elementos cruciales que podrían transformar la manera en que tu despacho atrae a nuevos clientes. Por eso, te sugerimos marcar esta página en tus favoritos para consultas futuras y asegurarte de leer hasta el final para no perderte de insights y técnicas que podrían ser decisivas en tu estrategia de marketing jurídico digital.
Prepárate para sumergirte en el mundo de Google Ads para abogados, una herramienta poderosa que, si se utiliza correctamente, puede ser el motor de crecimiento para tu práctica legal.
Google Ads es una plataforma de publicidad en línea ofrecida por Google. Esta herramienta permite a las empresas, incluidos los despachos de abogados, crear anuncios que aparecerán en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios web asociados. Al utilizar Google Ads, los abogados tienen la oportunidad de llegar a potenciales clientes justo en el momento en que están buscando servicios legales online.
¿Por qué deberías utilizar Google Ads en tu despacho de abogados?
En la era digital actual, la presencia online es esencial para cualquier negocio, y los despachos de abogados no son la excepción. La publicidad online, especialmente a través de Google Ads, ofrece una forma efectiva de alcanzar a un público más amplio y dirigirse específicamente a aquellos que buscan servicios legales. Con Google Ads, los abogados pueden crear campañas publicitarias específicas, segmentar su audiencia y ajustar su estrategia en función del rendimiento del anuncio. Esta flexibilidad y precisión hacen de Google Ads para abogados una herramienta invaluable en el mundo del marketing legal.
Ventajas de utilizar Google Ads en el sector legal
Google Ads ofrece múltiples ventajas para el sector legal, convirtiéndolo en una herramienta esencial para los despachos de abogados que buscan ampliar su alcance en línea:
- Segmentación precisa: Google Ads permite a los abogados dirigirse específicamente a personas que buscan servicios legales en áreas particulares, ya sea derecho de familia, penal, laboral, entre otros.
- Pago por resultado: Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio, lo que significa que tu inversión se dirige directamente a generar leads potenciales.
- Flexibilidad: Puedes ajustar tu campaña en tiempo real, lo que te permite adaptarte a las tendencias del mercado y optimizar tu estrategia según los resultados.
- Visibilidad inmediata: A diferencia del SEO, que puede llevar tiempo, con Google Ads para abogados, tus anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de inmediato.
Diferencia entre publicidad orgánica y publicidad pagada.
Mientras que la publicidad orgánica se refiere a los esfuerzos para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda sin pagar, la publicidad pagada, como Google Ads para abogados, implica invertir dinero para asegurar una posición destacada en los resultados de búsqueda. Ambas estrategias tienen su lugar en el marketing digital, pero Google Ads ofrece la ventaja de resultados inmediatos y la capacidad de dirigirse a audiencias específicas con gran precisión.
¿Son rentables las campañas de Google Ads para abogados?
La respuesta rápida es sí, pero con matices:
- Análisis de coste-beneficio. La rentabilidad de Google Ads para abogados depende en gran medida de un análisis cuidadoso de coste-beneficio. Si bien es cierto que algunas palabras clave relacionadas con servicios legales pueden tener un coste por clic (CPC) elevado, el valor de adquirir un nuevo cliente a través de esta plataforma puede superar con creces la inversión inicial. Por ejemplo, aunque un clic puede costar $20, si ese clic lleva a un caso que genera miles de dólares en honorarios legales, la inversión es claramente rentable.
- Estudios de caso y ejemplos de éxito. Existen numerosos ejemplos de despachos de abogados que han utilizado Google Ads con éxito. Estos despachos han logrado aumentar su base de clientes, mejorar su visibilidad en línea y generar un retorno de inversión significativo. Estudiar estos casos puede ofrecer una visión valiosa sobre las mejores prácticas y estrategias efectivas para Google Ads en el ámbito legal.
Factores que influyen en la rentabilidad.
Varios factores pueden influir en la rentabilidad de Google Ads para abogados:
- Selección de palabras clave: Elegir las palabras clave adecuadas, que sean relevantes para tu especialidad legal y que tengan un volumen de búsqueda significativo, es crucial.
- Segmentación geográfica: Es esencial dirigir los anuncios a las áreas geográficas donde opera tu despacho para asegurar que estás llegando a leads locales.
- Calidad del anuncio: Un anuncio bien redactado y relevante puede mejorar tu tasa de clics y reducir tu CPC.
- Landing page optimizada: Una vez que un lead hace clic en tu anuncio, es vital que la página a la que se dirige esté optimizada para convertir ese lead en cliente.
Primeros pasos con Google Ads
Creación de una cuenta.
Antes de poder aprovechar las ventajas de Google Ads para abogados, es necesario crear una cuenta en la plataforma. El proceso es sencillo:
- Visita el sitio web oficial de Google Ads.
- Haz clic en “Comenzar ahora” y sigue las instrucciones proporcionadas.
- Una vez creada la cuenta, accede al panel de control para comenzar a configurar tus campañas.
Configuración básica.
Al acceder por primera vez a Google Ads, es esencial realizar algunas configuraciones básicas:
- Establece un presupuesto diario: Define cuánto estás dispuesto a gastar cada día en tus campañas.
- Selecciona tu público objetivo: Define la geolocalización de tus anuncios, asegurándote de apuntar a las áreas donde operas.
- Configura el seguimiento de conversiones: Esto te permitirá saber cuántos clics en tus anuncios resultan en acciones valiosas, como llamadas telefónicas o formularios de contacto completados.
Estrategias de palabras clave para Google Ads
Las palabras clave son esenciales en Google Ads, ya que determinan cuándo y dónde se mostrarán tus anuncios. Para un despacho de abogados, es crucial seleccionar palabras clave que reflejen los servicios ofrecidos:
- Herramientas de investigación: Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar términos relevantes con buen volumen de búsqueda.
- Especialidades legales: Si te especializas en áreas específicas, como derecho de familia o derecho penal, asegúrate de incluir palabras clave relacionadas con esas áreas.
- Términos locales: Combina tus palabras clave con nombres de ciudades o regiones para atraer a leads locales.
Dominar la estrategia de palabras clave es fundamental para el éxito de cualquier campaña de Google Ads, especialmente para los bufetes de abogados.
En esta sección, profundizaremos en el arte de seleccionar las palabras clave adecuadas, centrándonos en las palabras clave de cola larga para mayor especificidad, utilizando palabras clave negativas para filtrar el tráfico irrelevante y comprendiendo los matices de los distintos tipos de concordancia de palabras clave.
Estas estrategias son esenciales para dirigirse al público adecuado y maximizar la eficacia de su inversión publicitaria.
Céntrate en las palabras clave de cola larga
Olvídate de “abogado” y “procurador”. Estos términos “head keywords” de una sola palabra tienen precios astronómicos, y sólo los bufetes más grandes pueden permitirse competir en ese terreno.
Ser demasiado generalista en los anuncios de Google es un negocio caro. Pero hay muchas otras oportunidades que se pueden aprovechar con la selección adecuada de palabras clave.
Hay que centrarse en las palabras clave de cola larga y las keywords que utilizan más de una sola palabra.
Existen tres categorías básicas de palabras clave:
- Head Keywords: Términos generales de una sola palabra con alta competencia, como “abogados”.
- Body Keywords: Frases de 2-3 palabras que atraen un alto volumen de búsquedas pero son más específicas que las palabras clave de cabecera – como “bufetes de abogados de familia”
- Long-Tail Keywords: Frases de más de 4 palabras muy específicas, como “abogados especializados en financiación de divorcios en Calgary”
Al centrarte en palabras clave de cola larga, te aseguras de ser lo más específico posible. Si buscas palabras clave de cola larga, es más probable que atraiga a clientes potenciales interesados en tus servicios concretos.
Los términos de cola larga por los que compites son más asequibles que las palabras clave principales a las que todo el mundo aspira.
Por lo tanto, piensa en términos específicos. Piensa en un nicho. Piensa en la intención del comprador. Piensa en las áreas de práctica que le generan más ingresos.
¿Ves las diferencia? Es sutil pero profunda.
Sé agresivo con las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son términos que NO quieres que aparezcan en tu anuncio.
Nosotros utilizamos entre 7 y 10 listas de palabras clave negativas para diversos fines con nuestros clientes.
Excluimos términos relativos a:
- Provincias / Comunidades autónomas: Provincias / Comunidades fuera de tu región objetivo.
- Ciudades: Ciudades fuera de su región objetivo.
- Empleo: Términos relacionados con empleos, ofertas de empleo, prácticas, carreras profesionales.
- Barato / Gratis: Términos modificados con barato, gratis y económico. Normalmente, estos términos dan lugar a clientes potenciales de baja calidad.
- Educación: Términos relacionados con la educación como curso, universidad y becas.
- Recursos: Términos relacionados con guías, cursos, how-to, etc.
- Indeseables: Términos con pocas probabilidades de resultar en un lead de ventas cualificado como ayuda legal, juegos, apps.
No querrás malgastar dinero en términos de búsqueda indeseables porque lo que quieres son clientes potenciales cualificados que se conviertan en clientes de pago.
Las palabras clave negativas pueden aplicarse a campañas enteras o a grupos de anuncios.
Te recomendamos que seas agresivo con las exclusiones de palabras clave. Esto no sólo ayudará a aumentar su tasa de conversión al reducir los clics innecesarios, sino que también hará que más clientes cualificados visiten su sitio web o página de destino.
Sugerencia: si haces clic en la columna Palabras clave de Google Ads y seleccionas Términos de búsqueda, verás las consultas de búsqueda reales utilizadas cuando apareció su anuncio. Esto te ayudará a identificar las palabras clave que se utilizan pero que no son relevantes.
Tipos de concordancia en Google Ads
Teniendo en cuenta todo lo anterior, vayamos a la estrategia de tipo de concordancia. Diferenciaremos cuatro tipos de concordancia.
Concordancia amplia: Permite que una palabra clave haga que tu anuncio se muestre siempre que alguien busque esa frase, frases similares, formas singulares o plurales, errores ortográficos, sinónimos (como abogado y letrado), búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.
- Ejemplo de palabra clave: abogado de familia
- Ejemplo de búsqueda: asesoría legal familia
Concordancia de frase: Permite que una palabra clave active tu anuncio para que se muestre cuando alguien busque términos similares a tu palabra clave, incluidas las variaciones cercanas de las palabras clave en cualquier orden. Las variaciones cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos (como abogado y letrado), abreviaturas y acentos.
- Ejemplo de palabra clave: “abogado de familia”
- Ejemplo de búsqueda: abogado de familia en Zaragoza
Coincidencia exacta: Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que coincidan con el término exacto o que sean variaciones cercanas de ese término exacto. Las variaciones aproximadas también pueden incluir una reordenación de las palabras si no cambia el significado y la adición o eliminación de palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan a la intención de la búsqueda).
- Ejemplo de palabra clave: [abogado de familia]
- Ejemplo de búsqueda: abogado de familia
Concordancia negativa: Los anuncios pueden aparecer en búsquedas sin el término. Por ejemplo, si eres un bufete de abogados de familia, pero no ofreces servicios de mediación, puedes añadir “mediación” como palabra clave negativa para que tus anuncios no se muestren a las personas que busquen mediación.
Diseño de una campaña efectiva
Establecimiento de objetivos claros.
Antes de lanzar cualquier campaña en Google Ads para abogados, es fundamental definir qué quieres lograr. ¿Buscas aumentar las llamadas a tu despacho? ¿Quieres más visitas a tu sitio web? Establecer objetivos claros te ayudará a medir el éxito de tu campaña y a realizar ajustes según sea necesario.
Segmentación del público objetivo.
Google Ads ofrece herramientas avanzadas de segmentación que te permiten mostrar tus anuncios a las personas adecuadas. Puedes segmentar por ubicación geográfica, edad, intereses y más. Para un despacho de abogados, es esencial dirigir tus anuncios a personas en tu área local que estén buscando servicios legales.
Redacción de anuncios persuasivos.
El texto de tu anuncio es tu oportunidad de convencer a los leads potenciales de hacer clic y aprender más sobre tus servicios. Asegúrate de que tu anuncio sea claro, relevante y contenga un llamado a la acción claro, como “Llámanos ahora” o “Consulta gratuita”.
Optimización del texto y la estructura de los anuncios
La eficacia de tus anuncios de Google depende de la resonancia que tenga el texto en el público objetivo.
Esta sección explora las técnicas para optimizar el texto y la estructura de sus anuncios.
Trataremos la inserción dinámica de palabras clave para que los anuncios sean más relevantes, la importancia de probar diferentes mensajes en el texto del anuncio, la integración eficaz de palabras clave y el uso estratégico de grupos de anuncios de una sola palabra clave.
Estas tácticas están diseñadas para mejorar la relevancia de los anuncios, atraer más clics y, en última instancia, impulsar las conversiones.
Utiliza la inserción dinámica de palabras clave (DKI)
La inserción dinámica de palabras clave (DKI) es una función avanzada de Google Ads. Como su nombre indica, inserta dinámicamente las palabras clave en el texto del anuncio para que coincidan con los términos de búsqueda de un cliente, personalizando el anuncio para que coincida con la consulta de búsqueda.
La mejor forma de demostrarlo es con un ejemplo.
Supongamos que tu bufete de abogados se especializa en defensa penal y que tiene un grupo de anuncios que promociona la frase clave “Abogado Penal Madrid”.
Los resultados pueden aparecer como en esta captura de pantalla.
Prueba mensajes persuasivos
Una de las reglas fundamentales de los anuncios de Google es probarlo todo, y en ninguna parte es esto más importante que en el texto de tu anuncio.
Este es el texto que convencerá a un cliente potencial para que haga clic o le convencerá para que busque un bufete de abogados de la competencia. Por lo tanto, todo está en juego con el texto de su anuncio.
Tu mensaje es clave aquí. Debes responder a las necesidades y preocupaciones de su público objetivo.
Pero no caigas en la trampa de creer que SABES lo que la gente quiere leer en tus anuncios y sigas tu instinto en lugar de los fríos y duros números. Puedes escribir el mejor anuncio del mundo (en tu propia mente), pero no será eficaz si no aumenta el porcentaje de clics y no genera conversiones.
Afortunadamente, Google proporciona todas las herramientas que necesitas para probar y medir diferentes versiones de tu texto para ver qué funciona mejor: a diferencia de la mayor parte del marketing, puedes acceder a los datos sobre lo que funciona y lo que no.
Elementos a probar:
- Variaciones del titular
- Cuerpo del texto
- Llamadas a la acción.
- Mostrar URL
Con la copia del anuncio, puedes configurar pruebas A/B como lo harías con una página de destino. Google mostrará aleatoriamente la versión A o B del anuncio de búsqueda. A continuación, puedes aprovechar los informes incorporados sobre impresiones, clics y conversiones para ver qué está funcionando mejor.
Puede que te sorprendas de lo que funciona mejor cuando empieces a hacer pruebas, y puede que te sorprendas aún más de la diferencia que supone en tus tasas de conversión y en el coste por adquisición.
NOTA: las pruebas A/B no son sólo para abogados que se inician en Google Ads. Debe ser un proceso continuo: las campañas de Google Ads con más éxito utilizan las pruebas A/B de forma continua.
Integra palabras clave en tus anuncios
Existen algunos consejos básicos de optimización necesarios para el texto de tus anuncios. Del mismo modo que practicas el SEO básico en la página, incluyendo palabras clave relevantes, lo mismo se aplica al texto de los anuncios de Google.
Tus palabras clave deben aparecer (en la medida de lo posible) en:
- El titular del anuncio
- La URL de visualización
- Las extensiones del anuncio
- El cuerpo del anuncio
En algunos casos, no es posible incluir las palabras clave objetivo en todas las áreas, pero debes intentar incluir los términos en al menos tres de las cuatro.
Recuerda que Google utiliza la puntuación de calidad para evaluar la relevancia de tus palabras clave para tus campañas; mejorar esta puntuación puede hacer que las campañas sean más rentables.
Lo mismo es aplicable a las páginas de destino. No sólo aumentaremos el nivel de calidad, sino que reduciremos la tasa de rebote.
Utiliza “grupos de anuncios de una sola palabra clave” para las palabras clave de mayor rendimiento
Los grupos de anuncios de una sola palabra clave (o SKAG, por sus siglas en inglés) son exactamente lo que parecen. Son grupos de anuncios con una sola palabra clave.
Como práctica general, tus palabras clave de mejor rendimiento deberían estar en un “contenedor de almacenamiento” propio, ya que son activos preciados con una puntuación de alta calidad, cifras de búsqueda elevadas y conversiones altas.
Aislar palabras clave individuales tiene algunas ventajas, entre las que se incluyen:
- Un mayor nivel de control sobre el texto del anuncio activado por una palabra clave.
- Un mayor nivel de control sobre las pujas de palabras clave
- Y un mayor nivel de control sobre la puntuación de calidad de una palabra clave.
En resumen, cuando descubras palabras clave que rinden a un ritmo extraordinario, la mejor práctica es aislar los términos en un grupo de anuncios propio y optimizarlo en consecuencia.
Ten en cuenta que ésta sigue siendo una estrategia eficaz, pero ahora es más difícil formar grupos de anuncios limpios con las actualizaciones de los tipos de concordancia.
Separa tus “grupos de anuncios” por temas
Todavía veo bufetes de abogados que agrupan todas sus palabras clave y anuncios en un solo grupo de anuncios para que todos vean el mismo anuncio independientemente del término que busquen.
Google Ads le permite configurar diferentes grupos de anuncios para varios temas de palabras clave. Es esencial utilizar esta función para segmentar las palabras clave en función de la intención de tu público y para que la gestión de la campaña sea más sencilla y eficaz.
Separar los grupos de anuncios por temas de palabras clave puede parecer más trabajo en la creación y gestión de cuentas, pero la mayor precisión de la segmentación compensará con creces el tiempo adicional que supone.
Diríjete a códigos postales si la ciudad es grande
Ser específico y estar orientado es muy importante para todos los aspectos de Google Ads, especialmente para las ubicaciones.
Otro consejo esencial para las pujas de palabras clave en Google Ads es dirigirse a códigos postales, no sólo a ciudades enteras.
A menudo se da el caso de que algunas zonas de la ciudad son más específicas que otras. Esto puede incluir comunidades más prósperas o más densamente pobladas.
Por lo tanto, procura desglosar estas zonas por código postal en lugar de hacerlo a nivel de ciudad.
Adopta una estrategia eficaz de pujas por palabras clave
La rentabilidad de los anuncios de Google depende en parte de su éxito en la puja por palabras clave. Saber a qué dirigirse y cuánto pujar puede aumentar significativamente la rentabilidad, por lo que merece la pena aprender un poco sobre este tema.
Con la puja por palabras clave, tiene cuatro opciones:
- CPA objetivo: Google ajusta las pujas de palabras clave a través de su algoritmo para satisfacer el coste por contacto/adquisición establecido.
- Objetivo de posición: Su puja se modifica para obtener una posición en la sección superior de los resultados de búsqueda o en la primera página de los resultados de búsqueda.
- CPC mejorado: Google determina algorítmicamente cómo obtener de sus palabras clave los clics con mayor probabilidad de conversión.
- Maximizar clics: Pujas para maximizar tus clics
Tu puja está estrechamente ligada a su presupuesto. Aunque pueda parecer una buena estrategia pujar por la primera posición en la sección de anuncios de Google, ten en cuenta que pujar por la primera posición puede consumir el presupuesto diario demasiado rápido.
Esto significa que acabarás pagando más que tus competidores por la misma calidad de clics.
Recuerda que la gente puede estar bastante obsesionada con la primera posición del anuncio. A veces es mejor estar en las posiciones 2-4, ya que los buscadores pueden ser más selectivos, y demuestra que no están simplemente haciendo clic en el primer anuncio que ven.
Las posiciones 2-4 también son mucho menos caras por término medio.
Proteje tu marca
El hecho de que ya estés clasificado a nivel orgánico en las SERPS para tus propios términos de marca no significa que no debas anunciarte también para estos términos.
Si no pujas por tu marca, uno de tus competidores podría utilizar el nombre de tu empresa para uno de sus grupos de anuncios y robarte clientes. Es una técnica que llamamos “secuestro de marca”.
¿Cómo te sentirías? Incluso si ocupas el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánica de Google, ¡uno de sus competidores está por encima en la sección de publicidad de pago para tu propia marca!
Cuando pujas por los términos de tu propia marca, es probable que pagues mucho menos que tus competidores como resultado de tu mayor puntuación de calidad. Esto lo convierte en una forma asequible de defender tu marca en los resultados de búsqueda de Google.
Utiliza los ajustes de oferta por dispositivo
¿Te contactan más clientes a través del móvil que del ordenador? ¿Tus campañas tienen éxito o fracasan de forma similar en todos los dispositivos, o hay variaciones significativas en el rendimiento?
Este problema se ha agravado en los últimos años, en los que cada vez más personas encuentran productos y servicios a través de smartphones y tablets.
La buena noticia es que puedes aumentar la exposición de los dispositivos de mayor rendimiento utilizando ajustes de puja por dispositivo.
Los ajustes de oferta por dispositivo pueden utilizarse en campañas o grupos de anuncios. En la interfaz de campañas, puedes seleccionar Dispositivos en la pestaña Segmento. Una vez que tengas los datos para identificar los dispositivos con mejor rendimiento, debes aplicar ajustes de puja por dispositivo estableciendo porcentajes para dispositivos concretos. Estos pueden oscilar entre -90% y +900%.
Si tienes una campaña que funciona bien en dispositivos móviles con una puja CPC máxima de 2€, es posible que desees aumentar el porcentaje de clientes que ven este anuncio en dispositivos móviles. Aumenta la puja en un 10% para las búsquedas en dispositivos móviles, de modo que el importe final de la puja sea de 2,20€.
Los ajustes de puja también son eficaces para limitar la exposición a un dispositivo determinado. Si NO deseas que tus anuncios se muestren en móviles, establecer el ajuste de puja en -90% probablemente reducirá la exposición de la campaña a un goteo mínimo.
Funciones avanzadas de Google Ads
Para destacar en Google Ads con tu despacho de abogados, es fundamental aprovechar sus funciones avanzadas.
Esta sección te presenta herramientas poderosas como las extensiones de anuncios, los anuncios de servicios locales, los anuncios de búsqueda responsive y las listas de remarketing.
Estas funciones permiten una mayor personalización y segmentación de tus anuncios, ayudándote a destacar en un espacio online saturado, llegar a clientes potenciales de manera más efectiva y volver a captar la atención de los visitantes que han mostrado interés en tus servicios.
Aprovecha las extensiones de anuncios
El mayor error en Google Ads es pagar por anuncios que no destacan y son prácticamente invisibles.
Las extensiones de anuncios son herramientas gratuitas que Google proporciona para mejorar tus anuncios, ofreciendo más visibilidad (y utilidad) a los clientes potenciales.
Usar extensiones de anuncios puede aumentar significativamente las tasas de clics debido a la mayor visibilidad de tus anuncios. Ayudan a ocupar más espacio en las páginas de resultados y proporcionan información importante, como números de teléfono, reseñas y ubicaciones.
Las opciones de extensiones de anuncios incluyen:
- Enlaces de sitio: para añadir más enlaces a tus anuncios.
- Llamadas a la acción: para promocionar características o ofertas específicas.
- Extensiones de llamada: para añadir números de teléfono para llamadas móviles
- Extensiones de ubicación: para mostrar la dirección de tu oficina en los anuncios.
Otras extensiones, como las de precios, son menos relevantes para los abogados. Las cuatro mencionadas anteriormente son las principales en las que debes centrarte.
Ten en cuenta que no todas las extensiones de anuncios que crees se mostrarán en cada anuncio. Google decide qué mostrar en función de la consulta de búsqueda del cliente y otros factores relacionados con la configuración de tus anuncios en Google Ads.
Crea anuncios de servicios locales (LSAs)
¿Tu firma de abogados se enfoca principalmente en clientes locales?
Si es así, puedes crear anuncios de servicios locales. Esta es una forma efectiva de aumentar los clics y las llamadas de tus clientes objetivo.
Los anuncios de servicios locales permiten que los abogados aparezcan en la parte superior de la página de resultados de búsqueda para búsquedas relacionadas de personas cercanas a ellos.
Con los anuncios de servicios locales, las personas te llaman directamente. Solo se te cobra cuando se realiza una llamada y el cliente potencial se considera relevante.
Anuncios de servicios locales (LSAs) para abogados no están disponibles en España actualmente (marzo 2024). Es importante mantenerse informado sobre las actualizaciones de Google Ads, ya que esta función podría estar disponible en el futuro. Sin embargo, por el momento, los abogados en España no pueden utilizar esta herramienta específica.
¿Necesitas una agencia para llevar tus campañas de Google Ads de tu despacho?
En marketing jurídico estamos especializados en marketing digital para abogados. Ponte en contacto con nosotros y cuéntanos más sobre tu proyecto, estamos seguros que podemos ayudarte.
