En el mundo digital actual, sus clientes buscan información y comparan sus opciones en Internet. Si a la gente le resulta difícil descubrir su bufete de abogados, lo más probable es que esté perdiendo una cantidad significativa de clientes potenciales.
Para ayudarle a mejorar sus habilidades SEO, hemos desarrollado una guía que describe los fundamentos básicos de SEO para bufetes de abogados. Esta guía se centra en el SEO para abogados que se encuentran en las primeras fases de desarrollo de una estrategia de generación de contactos online.
Al final de esta guía, usted:
- Comprenderá en qué consiste el SEO para bufetes de abogados.
- Aprender las estrategias tácticas para implementar SEO
- Comprenderá lo que debe buscar al contratar a un proveedor especializado en SEO para abogados.
- También hemos reunido consejos específicos y ejemplos que se pueden aplicar a su sitio web para ayudarle a aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO?
El SEO, tambien denominado posicionamiento web, es la práctica de atraer más visitantes al sitio web de su bufete de abogados aumentando la posición de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. En otras palabras, los enlaces que aparecen después de introducir algo en Google, Bing u otro motor de búsqueda.
Si su bufete de abogados aparece cerca de la parte superior de los resultados del motor de búsqueda, concretamente en la primera página, obtendrá más visitas a su sitio web. El SEO no incluye ningún anuncio que aparezca en los resultados.
Una vez que los visitantes hagan clic en su enlace dentro de los resultados orgánicos (y si su sitio web les proporciona la información inicial que necesitan y están buscando), se pondrán en contacto con usted para obtener más información sobre sus servicios.
¿Funciona el SEO para los abogados?
Por supuesto, si se hace bien.
El gran reto que persiste cuando se trata de SEO para bufetes de abogados es tratar de averiguar cómo conseguir que su bufete de abogados a la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica.
Aunque hay un montón de proveedores que ofrecen SEO para abogados, no hay planes infalibles ni garantías de que usted será capaz de clasificarse en la posición número uno de los resultados de búsqueda orgánica.
Afortunadamente, hay varias formas de mejorar sus posibilidades de aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda. Si es capaz de entender los factores básicos que evalúan los motores de búsqueda a la hora de decidir qué sitios web tienen más valor para los usuarios en línea, es fácil abrirse paso entre el ruido del mercado y captar la atención de los clientes potenciales.
Los factores de clasificación SEO de los bufetes de abogados pueden dividirse en tres categorías:
Contenido
Se refiere a las palabras que utiliza, junto con otros tipos de contenido, como imágenes, en las páginas del sitio web de su bufete de abogados. Asegurarse de que su sitio web tiene un contenido de alta calidad mejorará la experiencia del usuario y contribuirá a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda; en particular, si es probable que su contenido satisfaga la intención del usuario.
Backlinks y citaciones en medios externos
La impresión, credibilidad y autoridad que su bufete de abogados tiene en Internet en comparación con otros bufetes. En esto influye el número de dominios y páginas web externas que remiten tráfico a su sitio web.
SEO técnico
La experiencia del usuario es un factor de clasificación importante cuando Google está en el proceso de clasificación de su sitio web. Esto significa que tener en cuenta la velocidad de la página, las etiquetas de título y la estructura del sitio son objetivos a largo plazo a los que debe aspirar.
¿Por qué es tan importante el posicionamiento web para abogados?
Si usted es un bufete de abogados que busca hacer crecer su negocio, el tráfico de búsqueda orgánica es un canal de marketing importante que a menudo se pasa por alto. Esto puede ser una gran oportunidad perdida.
¿Por qué?
En primer lugar, los estudios sugieren que debería prestarse más atención a la mejora del SEO de los bufetes de abogados. Según el Informe de Tendencias Legales, el 17% de los consumidores de servicios jurídicos buscaron un abogado a través de Internet, el segundo método más utilizado.
El SEO puede parecer difícil de entender, sobre todo si su bufete nunca ha invertido en este tipo de marketing. Sin embargo, es un componente esencial de una estrategia básica de marketing para bufetes de abogados.
Hemos esbozado la definición básica de SEO y por qué es tan importante para los bufetes de abogados y abogados. Ahora, vamos a profundizar en cada uno de los factores importantes para la clasificación SEO.
Factor de posicionamiento SEO nº 1: Contenido
¿Cómo es un buen contenido web cuando se trata del SEO de un bufete de abogados?
En última instancia, se trata de cumplir los tres criterios siguientes:
1) Su contenido debe responder a la consulta o término de búsqueda utilizado por el usuario.
Por ejemplo, si desea que el sitio web de su bufete de abogados aparezca para la palabra clave “abogado penalista en Zaragoza”, necesita tener un contenido específico en su sitio web que informe a su cliente potencial sobre su área de práctica, en este caso, abogado penalista en Zaragoza.
Piense en ello desde la perspectiva de sus clientes potenciales. Si aterrizan en su sitio web, probablemente se estén preguntando:
- ¿Este bufete de abogados se encuentra en Zaragoza?
- ¿Este bufete se dedica al derecho penal?
- ¿Puede este bufete atender mi necesidad concreta?
- ¿Es bueno este bufete?
- ¿Está este bufete dentro de mi presupuesto?
- ¿Quiero hacer negocios con este bufete de abogados?
El contenido del sitio web de su bufete de abogados debe ser capaz de proporcionar respuestas preliminares a las preguntas que un cliente potencial tendría.
Esto se debe a que los motores de búsqueda buscan enviar a los usuarios al mejor lugar posible para encontrar respuestas a sus preguntas. Por lo tanto, si Google considera que es probable que su sitio web satisfaga la intención del usuario, es más probable que lo incluya en las primeras posiciones de las páginas de resultados del motor de búsqueda. En este caso, Google podría estar desempeñando un papel activo en la generación de clientes potenciales para su bufete de abogados.
Otra forma de utilizar el contenido para atraer clientes es añadir reseñas a tu sitio web.
Promover las reseñas positivas de los clientes es una forma poderosa de destacar entre la multitud y dar a los clientes potenciales la información que desean.
Consejo profesional: Piense en la mejor manera en que su bufete de abogados puede responder a las preguntas de los visitantes de su sitio web. Esto podría incluir descripciones claras de sus servicios, precios transparentes o testimonios de clientes. Además, asegúrese de que el contenido y las respuestas de su sitio web están actualizados.
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2) Su contenido debe estar optimizado para palabras clave
Responder a las preguntas de un visitante está muy bien. Pero, ¿cómo sabe un motor de búsqueda que está haciendo un buen trabajo proporcionando respuestas? ¿Y qué impacto tiene responder a esas preguntas en el SEO de los bufetes de abogados?
Las palabras clave.
Cuando Google (o cualquier otro motor de búsqueda) evalúa su sitio web, envía un robot automatizado a leer el contenido de su sitio para comprender de qué trata cada página web.
Para ayudar a los clientes potenciales a leer su contenido, tiene que dejar claro a qué palabra clave va dirigida cada página del sitio web de su bufete de abogados. Esto deja claro no sólo a los visitantes, sino también a los motores de búsqueda, que usted es de hecho un “abogado penalista en Zaragoza”.
Para optimizar completamente su contenido para las palabras clave, es importante colocar sus palabras clave en las siguientes áreas de la página:
- Etiqueta del título
- Etiqueta de descripción
- Títulos y subtítulos
- De manera uniforme a lo largo de los párrafos
- La URL de la página web
Consejo profesional: Si dirige un pequeño bufete de abogados, lo más probable es que la mayoría de sus clientes sean locales y vivan en la misma zona que usted. Para aparecer en los resultados de búsqueda locales, puede optimizar su sitio web para SEO local. He aquí una guía de cinco pasos para el SEO local para abogados.
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3) Debe haber una variedad de contenido que aborde palabras clave dentro de la misma categoría.
Esta es una de las partes más difíciles del SEO para bufetes de abogados.
Se trata de identificar una palabra clave principal y, a continuación, descubrir variaciones o formas de cola larga de esa palabra clave. Esto asegura que su contenido es capaz de cubrir tanto terreno como sea posible cuando los usuarios están buscando en línea.
Mucha gente buscará por la palabra clave más común, pero otros harán preguntas en lenguaje natural o introducirán variaciones de la misma palabra clave. El objetivo es crear tanto contenido como sea posible que responda a las preguntas de búsqueda relacionadas con su palabra clave principal.
Volviendo a nuestro ejemplo, si la palabra clave principal para la que desea posicionarse es “abogado penalista en Zaragoza”, las variaciones de la palabra clave podrían ser “mejor abogado penalista en Zaragoza” y “precios abogado penalista en Zaragoza”.
Factor de clasificación SEO nº 2: Backlinks y citaciones
Un gran contenido es una cosa, pero Internet es como un gran mar de contenido interminable que va más allá del horizonte.
Esto plantea la pregunta: ¿cómo determina Google qué contenido es el mejor para mostrarlo en la primera página de los resultados de búsqueda?
Un factor importante es la calidad y cantidad de backlinks, que son enlaces de referencia colocados en otros sitios web que dirigen tráfico a su sitio web.
Para el SEO, los backlinks funcionan como un concurso de popularidad. Si su bufete de abogados recibe muchos enlaces de otros sitios web populares, se consideran esencialmente como votos que indican que “los abogados de este bufete saben de lo que hablan”.
Pero si el sitio web de su bufete de abogados sólo tiene unos pocos backlinks, eso es una señal de que su popularidad y credibilidad son bajas.
A pesar de su importancia, el 66% de las páginas no tienen backlinks, mientras que el 26% sólo tienen enlaces de tres sitios o menos.
Recuerda: Los motores de búsqueda quieren enviar a los usuarios al mejor lugar posible para obtener respuesta a sus preguntas. Si los motores de búsqueda ven que el contenido de su bufete de abogados tiene muchos enlaces de referencia de otros sitios web creíbles, usted será visto como una fuente de confianza y de buena reputación.
Aumentar el SEO local para bufetes de abogados mediante citas fuera de página
La metáfora del “concurso de popularidad” puede extenderse más allá de los enlaces de referencia si busca optimizar el SEO local para bufetes de abogados. La información de contacto de su bufete de abogados aparece en todo tipo de lugares en la web; haciéndola visible tanto para el motor de búsqueda como para los clientes potenciales.
Por eso, la mejor forma de ganar más exposición con el SEO local es obtener backlinks de los lugares donde se muestra la información de contacto de la empresa (es decir, citas). Esto será crucial para el éxito a largo plazo del SEO de su empresa.
Estos son algunos ejemplos de lugares donde puede obtener citas fuera de la página para mejorar su SEO local:
- Directorios jurídicos
- Directorios locales, como Google Business Profile
- Perfiles sociales, como Twitter, Facebook, etc.
- Compartición de su contenido en las redes sociales
- Reseñas y recomendaciones en otros sitios web
Consejo profesional: La creación de enlaces es un proceso que requiere mucho tiempo, pero puede dar resultados significativos y es una parte integral de su éxito en SEO. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo conseguir backlinks de fuentes relevantes:
- Ofrezca conocimientos o análisis jurídicos gratuitos a un medio de comunicación local.
- Escriba artículos de blog interesantes relacionados con sus conocimientos jurídicos y pida a sus contactos que los compartan.
- Participe en eventos locales
Factor de clasificación SEO nº 3: SEO técnico
Cuando se trata de SEO para bufetes de abogados, hemos dejado lo mejor para el final: SEO técnico.
Como ningún otro factor, el SEO técnico puede hacer o deshacer el rendimiento SEO de su bufete de abogados, por lo que es un factor importante para su éxito SEO.
Sin embargo, también es el más difícil de hacer bien. Especialmente si usted no es un experto en SEO.
El SEO técnico es, en términos muy básicos, una medida de lo “amigable para Google” que es el sitio web de su bufete de abogados. Aunque es similar a la facilidad de uso, el SEO técnico también abarca otros aspectos como la seguridad y los mapas de sitio.
Dado que su ejecución puede resultar complicada, muchos bufetes de abogados deciden contratar a un consultor SEO especializado en SEO para bufetes de abogados. Esto reduce el riesgo frente a intentar manejarlo todo uno mismo.
Estas son algunas cosas a tener en cuenta sobre el SEO técnico:
Asegúrese de que el sitio web de su bufete sigue todas las directrices de Google.
Google es bastante transparente sobre las medidas que puede tomar para mejorar el SEO técnico de su bufete de abogados. Familiarícese con las directrices para webmasters para obtener consejos sobre SEO técnico.
Asegúrese de que el sitio web de su bufete sea rápido y compatible con dispositivos móviles
Dos factores básicos (pero importantes) para el SEO técnico incluyen asegurarse de que su sitio web:
- Se cargue rápidamente (en menos de 2,5 segundos).
- Se vea bien en pantallas de distintos tamaños, especialmente en teléfonos móviles.
¿Qué ocurre si el sitio web de su bufete de abogados es fácil de navegar para una persona?
Lo más probable es que un robot enviado por Google para investigar el sitio web de su bufete de abogados sea capaz de:
- Encontrar todas sus páginas.
- Entender de qué tratan esas páginas.
Por eso es importante crear menús sencillos y fáciles de usar, y enlazar con frecuencia a otras páginas importantes de su sitio web.
Para obtener más consejos sobre cómo crear el sitio web de un bufete de abogados, no deje de visitar nuestro servicio de diseño web para abogados.
Configurar todo correctamente
Una cosa buena sobre SEO técnico es que usted sólo tiene que asegurarse de que está configurado con SEO técnico fuerte desde el principio. Una vez hecho esto, y si el sitio web de su bufete de abogados es relativamente pequeño, debería poder trabajar sin estrés en su mayor parte.
Cómo implementar el SEO para abogados
Hay dos maneras de mejorar el SEO de su bufete de abogados basándose en los factores anteriores y, en última instancia, conseguir que el sitio web de su bufete se posicione bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- Puede hacerlo usted mismo
- Puede contratar a un experto con experiencia en SEO para bufetes de abogados para que le ayude.
Opción nº 1: Realice el SEO usted mismo
Este post debería ser sólo el principio de tu viaje en la incursión del SEO para bufetes de abogados. Empieza por leer y comprender la guía de Moz para principiantes sobre SEO y las directrices para webmasters de Google.
Investigue las palabras clave
He aquí una forma rápida de generar algunas ideas de contenido para el sitio web de tu bufete de abogados:
- Escriba todas las especialidades, servicios y ubicaciones de su bufete de abogados.
- Realice una búsqueda de palabras clave. Para empezar, para cada combinación de área de práctica/servicio y ciudad, utilice sinónimos para generar tres o cuatro formas alternativas de decir lo mismo.
Más información sobre cómo llevar a cabo un research de palabras clave.
Escribe y publica contenidos para tu sitio web
Estos son los pasos:
- Para cada combinación de área de práctica y ciudad que identificó en el paso 2 (investigación de palabras clave), cree otra lista de las 20 principales prioridades que un cliente podría tener al considerar contratarle. Consulta las notas de admisión de clientes para inspirarte.
- Para cada combinación de área de práctica y ciudad, escriba un resumen fácil de entender de su servicio jurídico que incluya información sobre todas las prioridades de sus clientes.
- Busque oportunidades para añadir algunas de sus palabras clave, pero no se exceda. Recuerde utilizar palabras clave en el título, la meta descripción y los encabezados.
- Publique cada resumen en una página distinta de su sitio web.
- Utilice llamadas a la acción en el sitio web para indicar a los clientes dónde dirigirse para reservar sus servicios.
- Y, por último, no olvide los demás aspectos básicos de los sitios web de bufetes de abogados.
Asegúrese de que el sitio web de su bufete de abogados es técnicamente sólido cuando empiece a aplicar tácticas de SEO
Asegurarse de que su sitio web está configurado con todos los requisitos técnicos puede ser todo un reto, por lo que recomendamos obtener ayuda externa de un experto en SEO para su bufete de abogados. Pero si decide hacerlo por su cuenta, le recomendamos que consulte las directrices para webmasters de Google.
Construya su presencia y enlaces
- Reclame todos sus perfiles en línea.
- Invierta en una herramienta como Brightlocal para automatizar el envío de su bufete a varios directorios locales.
- Anime a sus clientes a dejar opiniones siguiendo estos consejos.
- Mantenga sus contenidos actualizados mediante blogs y actualice mensualmente las páginas de su sitio web.
- Elija al menos cinco proyectos de creación de vínculos de retroceso de esta lista y apunte a cinco vínculos nuevos cada mes.
Opción 2: Contratar a un experto en SEO para bufetes de abogados
El SEO es una tarea muy gratificante, pero que requiere mucho tiempo. La realidad es que muchos abogados simplemente no tienen tiempo o ganas de aprender una nueva disciplina.
¿Se parece a usted? No es el único. El Informe de la Encuesta sobre Tecnología Jurídica de la ABA de 2022 reveló que el 28% de los bufetes de abogados han contratado a un consultor o a una agencia para que les ayude con el SEO.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta cuando busque un experto que le ayude a impulsar el SEO de su bufete de abogados.
Presupuesto
¿Cuánto cobra por sus servicios jurídicos? Un buen experto en SEO cobrará probablemente una tarifa horaria similar; quizá un poco menos.
Y como ya se ha mencionado, el SEO es una tarea que requiere mucho tiempo. Para las tarifas mensuales de retención, entre 501 y 1.000 dólares al mes es bastante estándar, así que asegúrese de incluirlo en el presupuesto de su bufete de abogados si decide invertir en iniciativas de marketing.
Dónde encontrar un experto en SEO para su bufete de abogados
Banderas rojas: los mejores expertos en SEO trabsjan en sus propios sitios web, por lo que es posible que los encuentres a través de una simple búsqueda en Google.
Desconfía de los supuestos expertos que son invisibles pero que prometen visibilidad en correos electrónicos de SPAM.
Qué buscar al contratar a un consultor SEO para su bufete de abogados
Como mínimo, al hablar con posibles expertos en SEO, deberían mencionar los fundamentos que hemos descrito en esta guía. Pregúnteles por el papel del contenido, los backlinks y el SEO técnico, y pídales ejemplos de su experiencia.
Por último, asegúrese de comprobar sus referencias, sobre todo de otros proyectos. Es necesario que conozcan el sector y los puntos débiles concretos que tienen los clientes potenciales cuando buscan los servicios de su bufete.
Si está buscando una agencia especializada en marketing para abogados para el SEO de su web, no dude en contactarnos.
Señales de alarma de un mal consultor SEO para bufetes de abogados
No pida ni espere que un consultor SEO le garantice resultados para su bufete. Si lo hace, busque en otra parte.
- Desconfíe de un consultor SEO que se apresure a apelar a su deseo de clics, tráfico y clientes potenciales. Además, busque a alguien que esté dispuesto a explicarle su proceso. Deben ser francos con usted sobre los esfuerzos necesarios y los resultados que puede esperar.
- Asegúrese de que no está pagando para que hagan publicidad de pago en buscadores, que es diferente del SEO (aunque es una alternativa viable al SEO).
Reflexiones finales sobre SEO para abogados
El SEO para abogados es un maratón, no un sprint. No espere que las posiciones de su bufete en los motores de búsqueda mejoren de inmediato. Siga centrándose en la redacción de nuevos contenidos que sean relevantes para los clientes potenciales, la creación de vínculos de retroceso, el cumplimiento de las directrices para webmasters de Google y la generación de opiniones de clientes.
En resumen: Ten paciencia. Si eres capaz de ejecutar mejor en calidad y cantidad que tus competidores, subirás en la clasificación.
